bf
In Suriname wordt Black Friday vanaf het zijn intrede deed enkele jaren geleden, steeds populairder. Je kunt als marketeer natuurlijk met je Google Ads-campagnes heel goed hierop inspelen. Echter, hoe kun je je voorbereiding voor Google Ads-campagnes op deze dag zo goed mogelijk uitvoeren? Klanten beginnen zich namelijk al een week voor Black Friday te oriënteren op wat ze willen kopen op die dag.
Ze vragen zich verder af waar ze de gewenste producten kunnen kopen. Maar vooral, waar vinden ze de beste deals? Heb je al ervoor gezorgd dat je in deze periode goed zichtbaar bent, dan trek je voor Black Friday al geïnteresseerde bezoekers naar je website. Ga je pas tijdens Black Friday aan de slag, dan wordt het knap moeilijk tegenover de grote jongens. Want vaak hebben die wél al geadverteerd.
Het zoekgedrag rondom Black Friday wordt jaarlijks door Google onderzocht. De piek in het organisch zoekverkeer naar Black Friday-gerelateerde zoekwoorden, worden in de oriëntatiefase gebruikt, blijkt uit onderstaande grafiek. Dat betekent dat het dus hét moment is om binnen zoekmachines met Google Ads-campagnes mee te doen.
bf interest

Intussen is Google Ads veranderd zodat Black Friday mogelijk gemaakt wordt. Welke veranderingen zijn doorgevoerd en hoe deze kunnen bijdragen aan winst voor uw bedrijf, wordt met de volgende punten toegelicht:

1. Advertenties optimaliseren voor Black Friday

Je kunt hierbij je advertenties op een leuke manier inrichten met een aftelcomponent, zoals ‘Black Friday op… start al over 2 dagen!’. Zo speel je in op deze fase en je kunt dit regelen met de countdown functie binnen advertentiebeheer.

2. Promotie-extensies toevoegen aan je advertentie

Vooral tijdens Black Friday wordt de concurrentie voortdurend groter. Wat kun je doen zodat consumenten bestellen bij je webshop?
Je kunt acties toevoegen aan je advertenties, zoals ‘gratis verzending’ of ‘gratis inpakken’. Dit sluit namelijk verder aan op de aankomende feestdagen. In de online zoektocht van de consument naar de beste deals, kan deze extra stimulans een cruciale rol spelen.

3. Stop tijd in je (Smart) Shopping-campagnes

De Smart Shopping-campagnes van Google worden steeds populairder. De overstap van gewone Shopping-campagnes naar Smart Shopping-campagnes zorgt voor gemiddeld 20 procent meer conversie, geeft Google zelf aan. Precies dit wil je tijdens Black Friday hebben.

4. Voldoende budget inzetten

Tijdens Black Friday gaan marketeers vaak in de fout door hetzelfde budget in te zetten voor hun campagnes. Het is geen nieuws dat het zoekverkeer een ongecontroleerde stijging ervaart tijdens Black Friday. Dit heeft als gevolg dat het budget voor je Google Ads-campagnes sneller opraakt. Je doet er daarom goed aan dit te evalueren en aan te passen.

5. Ruimte geven aan je biedstrategie voor piekperioden

Voor, tijdens en na de piekperiode wil je voldoende zichtbaar zijn, dus moet je zorgen voor ruimte in je CPA/ROAS-biedstrategie. Het budget en resultaten van het afgelopen jaar tijdens Black Friday kun je hiervoor analyseren en evalueren. Had je een hoger conversiepercentage gedurende deze periode? Je kunt dan je CPA-doelstelling verhogen of je ROAS-doelstelling halveren, als je gebruikmaakt van een ROAS-biedstrategie. Echter, houd wel rekening met je winstmarges. Veel winkeliers concentreren zich tijdens de uitverkoop op hoge volumes en accepteren hierbij lagere winsten. Je doelstellingen moet je hier dus op richten.

Tenslotte nog een praktische tip: Besteed aandacht aan je kosten per klik en je conversieratio’s. Het doel hierbij, in het ideale geval, is om de kosten per klik zo laag mogelijk te houden terwijl de conversieratio’s zo veel als mogelijk stijgen!

Wil je een impact maken met jouw Google Ads rondom de feestdagen?

NEEM VANDAAG NOG CONTACT MET ONS OP EN WIJ HELPEN JE GROEIEN!

Pin It on Pinterest

Share This