Intussen is Google Ads veranderd zodat Black Friday mogelijk gemaakt wordt. Welke veranderingen zijn doorgevoerd en hoe deze kunnen bijdragen aan winst voor uw bedrijf, wordt met de volgende punten toegelicht:
1. Advertenties optimaliseren voor Black Friday
Je kunt hierbij je advertenties op een leuke manier inrichten met een aftelcomponent, zoals ‘Black Friday op… start al over 2 dagen!’. Zo speel je in op deze fase en je kunt dit regelen met de countdown functie binnen advertentiebeheer.
2. Promotie-extensies toevoegen aan je advertentie
Vooral tijdens Black Friday wordt de concurrentie voortdurend groter. Wat kun je doen zodat consumenten bestellen bij je webshop?
Je kunt acties toevoegen aan je advertenties, zoals ‘gratis verzending’ of ‘gratis inpakken’. Dit sluit namelijk verder aan op de aankomende feestdagen. In de online zoektocht van de consument naar de beste deals, kan deze extra stimulans een cruciale rol spelen.
3. Stop tijd in je (Smart) Shopping-campagnes
De Smart Shopping-campagnes van Google worden steeds populairder. De overstap van gewone Shopping-campagnes naar Smart Shopping-campagnes zorgt voor gemiddeld 20 procent meer conversie, geeft Google zelf aan. Precies dit wil je tijdens Black Friday hebben.
4. Voldoende budget inzetten
Tijdens Black Friday gaan marketeers vaak in de fout door hetzelfde budget in te zetten voor hun campagnes. Het is geen nieuws dat het zoekverkeer een ongecontroleerde stijging ervaart tijdens Black Friday. Dit heeft als gevolg dat het budget voor je Google Ads-campagnes sneller opraakt. Je doet er daarom goed aan dit te evalueren en aan te passen.
5. Ruimte geven aan je biedstrategie voor piekperioden
Voor, tijdens en na de piekperiode wil je voldoende zichtbaar zijn, dus moet je zorgen voor ruimte in je CPA/ROAS-biedstrategie. Het budget en resultaten van het afgelopen jaar tijdens Black Friday kun je hiervoor analyseren en evalueren. Had je een hoger conversiepercentage gedurende deze periode? Je kunt dan je CPA-doelstelling verhogen of je ROAS-doelstelling halveren, als je gebruikmaakt van een ROAS-biedstrategie. Echter, houd wel rekening met je winstmarges. Veel winkeliers concentreren zich tijdens de uitverkoop op hoge volumes en accepteren hierbij lagere winsten. Je doelstellingen moet je hier dus op richten.
Tenslotte nog een praktische tip: Besteed aandacht aan je kosten per klik en je conversieratio's. Het doel hierbij, in het ideale geval, is om de kosten per klik zo laag mogelijk te houden terwijl de conversieratio’s zo veel als mogelijk stijgen!
Wil je een impact maken met jouw Google Ads rondom de feestdagen?
NEEM VANDAAG NOG CONTACT MET ONS OP EN WIJ HELPEN JE GROEIEN!