Zo bereid je Google Ads campagnes strategisch voor op de vakantieperiode

Geschreven door: Aaliyah Lo-A-Njoe | ⏱️Geschatte leestijd: 10 minuten

Hey Marketing Mavericks,
Je kent het wel: het is juli, de zon brandt, je inbox is opvallend leeg en zelfs je vaste leads reageren met een automatische afwezigheidsmelding. Vakantie vibes? Jazeker. Maar dat betekent niet dat jij als marketeer achterover kunt leunen met een cocktail in de hand. Juist nu is het moment om je Google Ads campagnes strategisch te herzien, aan te passen of zelfs opnieuw te structureren.

Waarom? Omdat mensen zich anders gedragen in de vakantieperiode. Zoekintenties veranderen, aankoopgedrag schuift, en er ontstaan nieuwe kansen. Als jij nu goed inspeelt op deze verschuivingen, kan je concurrent met z’n teenslippers achterblijven.

1. Eerst even: wat doet vakantie met online gedrag?

Vakantie verandert alles. Niet alleen het ritme van je doelgroep, maar ook hun mindset, surfgedrag en koopintentie. Mensen hebben meer vrije tijd, zitten vaker op hun telefoon of tablet, maar... ze scrollen met een ander doel. In plaats van zakelijke beslissingen, nemen ze eerder lifestyle-inspiratie op, plannen ze tripjes of shoppen ze impulsiever voor leuke dingen “voor erbij”.

Voor B2B-marketeers betekent dit vaak een dipje: minder aanvragen, lagere conversieratio’s en vertraging in beslistrajecten. Veel beslissers zijn letterlijk even off the grid. Maar in B2C? Daar ontstaan juist kansen. Verkoop je koffers, zonnebrand, sportkleding, zomerspeelgoed of zelfs cursussen voor tijdens de vakantie? Dan is dit hét moment om op te schalen.

Tip: Analyseer je historische data. Wat gebeurde er vorig jaar rond deze tijd? Welke zoekwoorden piekten? Wat daalde juist in CTR of conversieratio?

2. Pas je advertenties aan op het seizoen

Een Google Ads advertentie over 'efficiënt thuiswerken' in juli? Dat voelt net zo misplaatst als een regenjas op een bloedhete zomerdag. Als de vibe verandert, moet je communicatie meeveranderen.

In de vakantieperiode liggen de behoeften, interesses en zoekopdrachten van je doelgroep anders. Je wil dan geen standaard copy draaien die je in januari ook gebruikte. Denk vooruit. Speel actief in op het seizoen, de sfeer en de mindset van je doelgroep.

Bij Optimize Digital Marketing helpen we je hier graag bij: check onze diensten.

3. Remarketing = goud waard

Niet iedereen koopt meteen. Zeker niet tijdens de vakantieperiode. Mensen klikken rond, dromen weg bij producten, bewaren pagina’s en worden dan weer afgeleid door een mojito, een kind dat zand in z’n slippers krijgt of een kapotte airco onderweg naar Zuid-Frankrijk.

En dat is precies waarom remarketing zo belangrijk is.

Wat is remarketing eigenlijk?

Simpel gezegd: remarketing betekent dat je mensen die al interesse in je aanbod hebben getoond, nog eens benadert. Misschien hebben ze eerder op je website rondgesnuffeld, iets in hun winkelmandje gegooid of zelfs bijna een formulier ingevuld… maar zijn ze om wat voor reden dan ook afgehaakt. Dat zijn warme leads en dus zonde om los te laten.

Tijdens vakanties komt dit nóg vaker voor. Want:

• Mensen browsen vluchtig op mobiel
• Ze vergelijken meerdere aanbieders
• Ze stellen aankoopbeslissingen uit tot "na de vakantie".

Tip: Zet aparte remarketingcampagnes op die speciaal gericht zijn op mensen die net vóór de vakantie je website bezochten. Geef ze een zomerse reminder!

Meer weten of uitbesteden? Wij fixen je remarketingstrategie.

4. Budget herverdeling

Tijdens de vakantieperiode is je Google Ads-budget geen vaste pot waar je alleen maar in graait zonder na te denken. Nee, dit is juist het moment om je budget slim te managen en flexibel bij te sturen.

Er zijn weken waarin je gerust het budget kunt terugschroeven. Denk aan de traditionele bouwvak in Nederland, wanneer veel mensen offline zijn en de vraag tijdelijk daalt. Daarentegen zijn er juist piekmomenten waar je het juist moet opschalen — bijvoorbeeld rondom populaire zomerdeals, speciale vakantiekortingen of de start van het back-to-school-seizoen.

Waarom is dat belangrijk?

Omdat het koopgedrag van je doelgroep flink kan wisselen in die periode. Je wilt niet dat je budget leegloopt terwijl je doelgroep slaapt. Maar je wilt ook niet te weinig budget inzetten wanneer de vraag juist door het dak gaat.

Hoe pak je dat slim aan?

• Budgetten per campagne: Zorg dat campagnes met zomerproducten of aanbiedingen een groter deel van het budget krijgen, en schroef tijdelijk af bij campagnes die normaal in het voorjaar of najaar pieken.
• Minimaal wekelijks checken: Monitoring is key. Analyseer wekelijks je campagnes en kijk waar je kunt opschalen of juist kunt besparen. Zo voorkom je dat je budget verspild wordt aan campagnes die slecht presteren.
• Gebruik van scripts of rules: Automatiseer waar mogelijk je budgetaanpassingen met scripts of automatische regels. Bijvoorbeeld: vanaf een bepaalde datum schakel je meer budget in voor de back-to-school acties, en vanaf een andere datum verlaag je het weer.

Pro tip: gebruik seizoensgebonden biedstrategieën en check je campagnedata minimaal wekelijks.

5. Vergeet jezelf niet

De vakantieperiode is ook voor jou bedoeld. Niet alleen voor je doelgroep! Je hoeft echt niet het wiel opnieuw uit te vinden of 24/7 je scherm in de gaten te houden deze zomer. Maar als je nu slimme aanpassingen maakt, ben je straks klaar om met volle kracht te knallen zodra iedereen weer terug is.

Denk hier eens over na: hoe fijn is het als jij straks relaxed een drankje kunt doen, terwijl jouw campagnes gewoon doorwerken? Dat betekent dat je niet steeds hoeft te stressen over dalende resultaten, maar juist kunt profiteren van het momentum dat je nu al hebt opgebouwd.

Je campagnes moeten dus eigenlijk werken als jij even niet werkt. Dat betekent goed voorbereiden, automatiseren waar kan en zorgen voor een heldere strategie die zelfs standhoudt als jij geniet van je welverdiende vakantie.

En geloof me, die cocktail (of mocktail) heb je dan dubbel en dwars verdiend.
Dus, chill een beetje, maar zorg dat je campagnes het vuur warm houden. Je verdient het.

Hulp nodig bij het afstellen van je campagnes? Wij staan voor je klaar. Neem vrijblijvend contact met ons op.

Veelgestelde vragen over Google Ads in de vakantieperiode