Google introduceert Ask Advisor (voorheen Ads Advisor): dit moeten adverteerders weten

Wat is Google Ask Advisor?

Ask Advisor is een door Gemini aangedreven AI-assistent die marketeers helpt om campagnes te analyseren, problemen op te lossen en optimalisaties uit te voeren. De tool combineert de eerdere Ads Advisor en Analytics Advisor in één omgeving en bevindt zich momenteel in de bètafase voor daarvoor geschikte Engelstalige accounts.

Google beschrijft Ask Advisor als een interactieve, agentic gespreksfunctie. Dat woord agentic speelt een belangrijke rol.

Een gewone chatbot geeft antwoord op een vraag. Een AI-agent probeert meerdere stappen te combineren om je te helpen een bepaald doel te bereiken. Ask Advisor kan dus niet alleen vertellen dat een campagne minder goed presteert, maar ook onderzoeken waarom, mogelijke oplossingen voorstellen en nadat jij toestemming geeft, veranderingen doorvoeren.

Je kunt de tool bijvoorbeeld vragen:

• Welke campagne veroorzaakte vorige week de grootste daling in conversies?
• Waarom zijn de kosten per lead voor deze campagne gestegen?
• Welke zoekwoorden kan ik aan mijn nieuwe campagne toevoegen?
• Hoe kan ik deze Performance Max-campagne verbeteren?
• Waarom is deze advertentie afgekeurd?
• Kun je nieuwe koppen voor deze advertentiegroep voorstellen?

Het idee is simpel: je stelt een vraag zoals je die aan een collega zou stellen, waarna Ask Advisor de informatie uit het account gebruikt om een gepersonaliseerd antwoord te formuleren.

Van Ads Advisor en Analytics Advisor naar één Ask Advisor

De naamgeving kan voor enige verwarring zorgen. Eerst communiceerde Google over twee afzonderlijke tools: Ads Advisor voor Google Ads en Analytics Advisor voor Google Analytics.

In mei 2026 kondigde Google vervolgens Ask Advisor aan. Dit is de nieuwe, overkoepelende ervaring die AI-agents uit onder andere Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform en uiteindelijk Merchant Center met elkaar verbindt. Google omschrijft Ask Advisor inmiddels expliciet als de opvolger van Ads Advisor en Analytics Advisor.

Waarom is die samenvoeging interessant?

Omdat marketingdata zelden netjes op één plek blijft zitten. Een campagne kan in Google Ads veel klikken opleveren, terwijl je in Analytics ontdekt dat bezoekers nauwelijks verder komen dan de landingspagina. Een webshop kan genoeg verkeer ontvangen, maar ondertussen problemen hebben met productinformatie in Merchant Center.

Ask Advisor is ontworpen om die losse puzzelstukjes dichter bij elkaar te brengen. Minder heen en weer springen tussen platformen. Meer samenhang.

Althans, dat is de belofte.

Wat kan Ask Advisor in Google Ads doen?

De huidige bèta ondersteunt verschillende taken rond campagnebeheer, probleemoplossing, rapportage en optimalisatie.

Waarom Ask Advisor interessant is voor marketing agencies

Voor een individuele adverteerder kan Ask Advisor handig zijn. Voor een agency die dagelijks meerdere accounts beheert, kan de impact nog groter zijn.

1. Je kunt sneller tot de kern van een probleem komen

Stel je dit bekende scenario voor: op vrijdagmiddag om 15.47 uur wordt een belangrijke advertentie afgekeurd. De campagne moet maandag live, de klant verwacht resultaten en niemand heeft zin om het hele weekend door beleidsdocumentatie te ploegen.

Ask Advisor kan helpen verklaren waarom de advertentie is afgekeurd en welke stappen mogelijk nodig zijn om het probleem op te lossen.

Dat betekent niet dat je het advies blindelings moet volgen. Wel kan het de eerste onderzoeksfase aanzienlijk verkorten. In plaats van vanaf nul te beginnen, start je met een mogelijke diagnose.

2. Rapportages kunnen minder tijdrovend worden

Rapportages kosten binnen veel agencies nog altijd verrassend veel tijd. Niet omdat de cijfers moeilijk te vinden zijn, maar omdat iemand ze moet verzamelen, vergelijken, interpreteren en vertalen naar begrijpelijke taal.

Ask Advisor kan bijvoorbeeld helpen bij vragen als:

Welke campagnes hadden deze maand de grootste groei en waardoor kwam die groei?

Of:

Laat zien welke campagnes meer kosten maakten, maar minder conversies opleverden.

De winst zit niet alleen in het ophalen van data. De tool probeert ook het verhaal achter de cijfers te verklaren. Dat geeft accountmanagers een eerste vertrekpunt voor hun analyse en klantgesprek.

3. Creatieve productie krijgt een vliegende start

We kennen allemaal het moment waarop je nog tien advertentiekoppen nodig hebt, terwijl je inspiratie zich ergens onder een stapel andere deadlines heeft verstopt.

Ask Advisor kan koppen, beschrijvingen, zoekwoorden en beeldsuggesties genereren. Dat eerste concept hoeft niet perfect te zijn (en zal dat waarschijnlijk ook niet altijd zijn), maar een ruwe versie is vaak makkelijker te verbeteren dan een leeg tekstveld.

De specialist blijft nodig om de tone of voice, propositie, merkregels en commerciële scherpte te bewaken. AI kan de bal aan het rollen brengen. Wij bepalen uiteindelijk waar die bal naartoe gaat.

4. Kennis wordt toegankelijker binnen het team

Niet ieder teamlid heeft dezelfde ervaring. Een senior SEA-specialist herkent bepaalde patronen vrijwel direct, terwijl een junior misschien langer nodig heeft om de juiste rapporten of instellingen te vinden.

Ask Advisor kan als eerste sparringpartner dienen. Een junior kan vragen waarom een biedstrategie niet voldoende data verzamelt of welke factoren mogelijk achter een stijgende CPA zitten.

Dat maakt specialistische kennis niet overbodig. Integendeel. De waarde van ervaren marketeers verschuift meer naar controle, interpretatie, coaching en strategische besluitvorming.

5. Minder schakelen tussen losse tools

Het uiteindelijke doel van Ask Advisor is groter dan alleen Google Ads. Google wil verschillende marketingproducten en databronnen met elkaar verbinden, zodat de assistent rekening kan houden met doelen, eerdere acties en resultaten uit meerdere omgevingen.

Voor agencies is dat aantrekkelijk. Iedere minuut die niet verloren gaat aan zoeken, exporteren en kopiëren, kan worden besteed aan strategie, creativiteit en contact met klanten.

De belangrijkste beperking voor agencies: geen MCC-ondersteuning

Ask Advisor is momenteel niet beschikbaar in Mijn Klantencentrum-accounts, beter bekend als MCC- of manageraccounts. Google vermeldt deze beperking expliciet in het Helpcentrum.

Voor marketingbureaus is dat geen kleine voetnoot.

Veel agencies beheren hun klantaccounts vanuit één centraal MCC. Ask Advisor kan daar op dit moment niet rechtstreeks worden gebruikt. In de praktijk zul je daarom per afzonderlijk klantaccount moeten controleren of het account in aanmerking komt en of rechtsboven het Ask Advisor-bèta-icoon zichtbaar is.

Dat maakt grootschalige toepassing voorlopig minder soepel. Je kunt nog niet vanuit één centrale omgeving tientallen accounts analyseren met dezelfde AI-agent.

Google kan dit later veranderen, maar voor zover de openbare documentatie op 10 juli 2026 aangeeft, is er nog geen concrete datum voor MCC-ondersteuning.

Ask Advisor is een assistent, geen automatische piloot

Het is verleidelijk om te denken: mooi, Google optimaliseert voortaan zijn eigen campagnes. Laptop dicht. Klaar.

Zo eenvoudig is het natuurlijk niet.

Google benadrukt dat adverteerders zelf verantwoordelijk blijven voor de juistheid en relevantie van geaccepteerde aanbevelingen. Voorgestelde wijzigingen worden pas na goedkeuring toegepast, maar die goedkeuring moet wel gebaseerd zijn op een kritische controle.

Ask Advisor kent bovendien niet automatisch alle informatie die een agency meeneemt in haar beslissingen:

• de winstmarge per product;
• afspraken met de klant;
• interne voorraadproblemen;
• de kwaliteit van binnengekomen leads;
• seizoensinvloeden;
• merkpositionering;
• commerciële prioriteiten buiten Google Ads.

Een campagne kan op papier meer conversies opleveren, terwijl de salesafdeling ondertussen meldt dat de leads nauwelijks relevant zijn. De AI ziet de gemeten conversie. De specialist ziet het grotere plaatje.

Het mes snijdt dus aan twee kanten. Ask Advisor kan sneller analyseren en uitvoeren, maar een fout advies kan ook sneller worden toegepast wanneer niemand kritisch meekijkt.

Wanneer wordt Google Ask Advisor officieel beschikbaar?

Op 10 juli 2026 bevindt Ask Advisor zich nog in de bètafase. Google geeft aan dat de tool beschikbaar is voor daarvoor geschikte Engelstalige accounts. Wanneer je account toegang heeft, verschijnt rechtsboven in Google Ads een icoon met de tekst Ask Advisor (bèta).

Google spreekt over nieuwe functies die in de komende maanden worden uitgerold, maar noemt in de openbare informatie geen exacte datum waarop:

• de bèta officieel eindigt;
• alle Google Ads-accounts toegang krijgen;
• MCC-accounts worden ondersteund;
• een volledige Nederlandstalige versie beschikbaar wordt.

Kortom: Ask Advisor is niet langer slechts een toekomstplan, maar ook nog geen universeel beschikbare standaardfunctie.

Voor Nederlandse agencies is het verstandig om Engelstalige klantaccounts regelmatig te controleren. Zie je het icoon nog niet? Dan betekent dat niet noodzakelijk dat er iets mis is. Het account is mogelijk simpelweg nog niet toegelaten tot de gefaseerde bèta.

Zo kunnen agencies zich voorbereiden

Je hoeft niet te wachten op een volledige uitrol om een aanpak te ontwikkelen. Sterker nog: wie nu al nadenkt over processen en controles, voorkomt later een hoop kunst-en-vliegwerk.

Begin met analysetaken

Gebruik Ask Advisor aanvankelijk voor vragen waarbij het risico beperkt is. Laat de tool bijvoorbeeld prestatiedalingen onderzoeken, campagnes vergelijken of rapportages voorbereiden.

Zo leer je hoe betrouwbaar en bruikbaar de antwoorden binnen verschillende accounts zijn, zonder direct grote wijzigingen door te voeren.

Bouw een interne promptbibliotheek

Een vage vraag levert meestal een vaag antwoord op. “Hoe gaat mijn campagne?” is minder bruikbaar dan:

Vergelijk de conversies, kosten per conversie en conversiewaarde van deze campagne met de voorgaande vier weken. Benoem de drie grootste veranderingen en mogelijke oorzaken.

Leg goede prompts vast per taak: diagnose, rapportage, optimalisatie, creatie en beleidsproblemen. Zo hoeft niet ieder teamlid telkens opnieuw het wiel uit te vinden.

Stel een controleproces op

Bepaal welke voorstellen een specialist zelfstandig mag goedkeuren en wanneer een tweede paar ogen nodig is.

Een nieuwe advertentiekop is iets anders dan een forse budgetverhoging. Behandel beide dus ook anders.

Documenteer goede én slechte adviezen

AI-tools worden beter, maar dat betekent niet dat ieder antwoord raak is. Houd bij welke vragen sterke resultaten opleveren en waar Ask Advisor de plank misslaat.

Die kennis wordt waardevol zodra meer klantaccounts toegang krijgen.

Gebruik AI om expertise te versterken

Ask Advisor hoort niet naast je agencyproces te staan. De tool moet erin passen.

Bij Optimize Digital Marketing zien we de grootste waarde daarom niet in “AI neemt alles over”, maar in een combinatie van snelheid en menselijke controle. De AI helpt ons sneller signalen te vinden. De marketeer bepaalt welke signalen er werkelijk toe doen.

Gaat Ask Advisor Google Ads-specialisten vervangen?

Nee. Maar het kan wel bepaalde werkzaamheden veranderen.

Taken zoals gegevens verzamelen, eenvoudige verklaringen formuleren, eerste advertentievarianten schrijven en bekende problemen onderzoeken, kunnen minder tijd kosten. Daardoor verschuift de toegevoegde waarde van een specialist verder richting:

• strategie;
• meetbaarheid;
• positionering;
• creatieve richting;
• klantcommunicatie;
• kwaliteitscontrole;
• commerciële interpretatie.

Een klant betaalt een agency uiteindelijk niet om op knoppen te drukken. Een klant betaalt voor betere beslissingen.

Ask Advisor kan vertellen waar rook zichtbaar is. Een goede specialist bepaalt of er sprake is van een klein aangebrand broodje of een serieuze brand.

Onze conclusie over Google Ask Advisor

Ask Advisor kan uitgroeien tot een van de belangrijkste AI-veranderingen binnen het Google-marketingecosysteem. De tool brengt analyse, optimalisatie, creatie en probleemoplossing samen in een conversationele omgeving.

Voor agencies liggen de grootste kansen in tijdwinst, snellere diagnoses en toegankelijkere data. Tegelijkertijd blijven kritische controle en accountkennis onmisbaar. De bèta kent beperkingen, werkt nog niet via MCC-accounts en heeft nog geen definitieve datum voor volledige of Nederlandstalige beschikbaarheid.

Ons advies? Behandel Ask Advisor als een slimme sparringpartner. Niet als de onbetwiste kapitein van het schip.

Wil je weten hoe AI en automatisering praktisch kunnen worden ingezet zonder de controle over campagnes te verliezen? Bekijk dan onze Google Ads-dienstverlening en onze overige digitale marketingdiensten. Wil je samen kijken naar de mogelijkheden voor jouw organisatie of agency? Neem contact op met Optimize Digital Marketing.

Klaar om meer te halen uit je bestaande bezoekers? 

Wij helpen je van conversiestrategie tot geoptimaliseerde landingspagina — volledig op maat!